介绍

7月底至8月中旬，脉脉在上海启动“职场减压实验室”活动，并举办“摆脱职场压力”新闻发布会。

我们提出三点修改：传统的新闻发布会活动； 真正参与体验式营销活动； 以及根据有吸引力的话题制作短视频。

关键词

体验式营销活动； 室内的; 工作场所减压实验室； 麦麦

2018年7月28日，脉脉在上海长风大悦城中庭举办“摆脱职场压力”新闻发布会，发布《上班族别恐慌——2018年中国职场生存压力详解》报告。

麦麦将7月28日定为“职场减压日”。

同日，脉脉“职场减压实验室”活动开始，一直持续到8月19日。

在本期中，我们建议对此活动进行三项更改。

体验式营销身份

这是一种典型的体验式营销活动：让人们在真实或虚拟的场景中获得一些与品牌相关的体验和感受。

在室内空间，可以让活动组织者非常方便地布置。 不受天气和时间的影响。

因为场地空间足够大，所以有街头活动的感觉，没有很多街头活动的束缚。

关于体验式营销的概念解释，请参阅之前的文章：

体验式营销活动与我们之前讨论的参与式活动交叉。

并不是所有需要人们参与的营销活动都能为人们提供某种体验，而这种体验又与品牌相关。

比如我们之前讲过西班牙萨瓦德尔银行的“街头音乐会”。 人们无法亲自与萨瓦德尔银行互动并获得某种经验。

关于《街头演唱会》的解释请看之前的文章：

“职场减压实验室”则不同。 通过参与，人们可以直接接触麦麦对职场压力问题的理解，感受麦麦对职场压力问题的见解。 这是麦麦的专业领域。

主动扫描

脉脉的活动其实由两部分组成：“摆脱职场压力”发布会+“职场减压实验室”。

《去你的职场压力》发布会试图发布《上班族别慌——详解2018中国职场生存压力》报告。

由于这是一场新闻发布会，理想的目标应该是获得媒体报道。

目前各种搜索结果显示，发布会收到大量个人自媒体报道，浏览量并不高。

发布会在商场中庭举行，不利于记者获取信息。

发布会还邀请了同济大学附属心理健康中心主任、著名心理学专家刘良解读职场压力。

由于此次发布会邀请了专业人士参加，猜测发布会主办方是想提升信息发布的专业性和深度。

同济大学心理健康中心主任、著名心理学专家刘良的解读并没有获得关注，搜索结果也没有表现出如此专业性和深度。

这位专家成为了活动的陪衬，这是一种资源的浪费。

发布会邀请到了上海长风大悦城常务副总经理胡振宇女士。

据此推测，麦麦的活动使用大悦城场地的成本并不高（即使不是免费的）。

双方属于联合营销（co-marketing）。 具体方式属于“共生营销”。

8月11日，主办方邀请《中国新说唱》选手马骏、田蜜参加活动。

嘻哈的基调和职场定位是否契合？ 这是个问题。

据说，现场，两位选手畅谈了比赛中的压力以及缓解压力的秘诀。

邀请两名选手参加赛事可以显着增加观众人数，但对赛事参与度的影响尚不清楚。

“职场减压实验室”现场设置了不同的场景，都试图吸引人们参与其中。

这些场景包括压力测试、部门沟通聊天室、翻盘会议室、轻松的绩效考核部门、情绪释放卫生间等。

多个平台上提供的材料显示出很少的参与度。

参与者很可能是商场里的普通散户，纯粹是为了娱乐，就像在游乐园一样。

多家自媒体对此次活动进行了报道。

大多数报道的参与者都是同样的两位美女。

为什么相同的两个人出现在不同的报道中？

只有两种可能。

第一种可能是现场参与的人少。 拍摄更多的镜头并不容易。

这说明活动并没有达到“参与”的效果。

第二种可能是这些自媒体直接使用脉脉发来的稿子。 草案当然是统一的。

这表明麦麦想要开展参与性活动，但仍然遵循传统套路：活动只是从头开始，通过选秀来谈事情。

修改一：传统模式发布会

我们谈论的不是为了获得媒体报道而举办的表演性新闻发布会。

表演式新闻发布会是指通过私人关系或物质奖励吸引记者参与。 记者们不会关心现场发布的内容，只会关心稿子。 他们回去后只会简单地复制草稿或稍加修改即可使用。 发布会上的发言人自然是个摆设。

理想情况下，该规则包括两个要素。

第一项：邀请多家不同媒体参加特定地点的某项活动，如新闻发布会或新闻发布会。 名称不同，但活动的本质是一样的。

为了更好地方便信息发布，营造发布信息的专业基调，发布会不能在大型商场中庭举行。

这种地方可能会有不同程度的围观者，人流可能会很明显。

第2项：需要为媒体准备有价值的信息。

因此，脉脉需要首先挖掘中国职场生存压力调查报告的新闻价值，进行传统的新闻发布会，争取尽可能多的媒体报道。

或者说，脉脉在进行中国职场生存压力调查时，应该把调查内容的新闻价值放在第一位。

这个改变是困难的。

真正的困难只有一个：有价值的内容，或者挖掘报道的新闻价值。

这就需要脉脉对职场的方方面面都有很好的了解，并且有执行力。

变化2：真正吸引人的体验式营销活动

《职场减压实验室》目前基本上是一个简单的互动游戏。

如果策划者能够策划出足够吸引人的活动，自然就能形成参与度高的体验式营销活动。

不过，这个计划也非常困难。

同时，我们反复强调，成功的关键是后续视频，在活动策划阶段，活动视频的拍摄和制作要同步精心策划。

我们之前提到的所有参与式营销活动都涉及后续视频的主动策划和制作。 请参阅之前的文章：

摩拜单车曾开展过骑喵圣诞活动，现场参与者获得了物质奖励。

如果为参与者提供有吸引力的奖励，成本将会显着增加。

如果不提供奖励，就只能依靠活动本身的吸引力来吸引人们参与。 但什么样的活动足够有吸引力，确实是一个问题。

以我们之前谈到的C罗的“街头足球”活动为例。 C罗费了九牛二虎之力，才吸引了少数人参与。

还有喜力啤酒的“街头网球裁判”活动，组织者居然“诱惑”了人群。 即便如此，真正参与的人并不多。

《街头足球》和《街头网球裁判》活动请参见往期文章：

因此，这个改变计划也是非常困难的。

变化三：骑行视频进入社交媒体圈

我们的第三次修改方案是紧密围绕脉脉的定位：职场社交平台。

本变更方案可与上述两项方案同时实施。

这个改变计划是最容易实施的。 与上述两种方案相比，成本要低得多，而且投资回报率可能是最高的。

基于脉脉对职场各方面的积累了解，结合国外职场相关现象和总结，提炼出职场人士高度关注的话题，制作出适合在社交媒体圈子传播的短视频。

比如人们换工作过程中的重要或奇怪的现象，比如办公室“拖地”现象的类型（你知道）等。

像这样的视频可能会吸引新员工和现有员工。 尤其是职场新人，会通过这些视频了解到职场中隐藏的现象。

例如，美国广告委员会（Ad Council）在2018年刚刚发布了一组关于职场“拖地”的短视频。这些视频展示了职场“拖地”的不同现象，而且均取材于真实案例。

一开始，老板或主管坐在办公桌前，大概是在和这位年轻女士谈论工作，因为这位年轻女士非常忙碌。

结果，最后，老板或者主管直接去吻了那个女人。

上面的 GIF 展示了一位典型的办公室老板利用谈论工作的机会来追求一位年轻女员工。

或者，您也可以使用视频来解释工作场所中其他有趣的话题。

例如脉脉职场是什么意思，职场女性着装趋势的变化。

单击边框调出视频工具栏

单击边框调出视频工具栏

这段视频于 2016 年发布，展示了从 1920 年代至今职场女性的着装趋势。

只需很小的投入脉脉职场是什么意思，脉脉就可以制作出许多具有足够新吸引力的短视频，并通过不同形式的平台在职场传播，成为职场人士的谈资。

这非常有利于麦麦的品牌建设和传播。

相对而言，这个是最容易实现的。

总结

我们对刚刚结束的麦麦“职场减压实验室”活动提出三点修改。

这三个修改方案都以实际效果为唯一目的。

所有的表演活动都不在我们讨论的范围之内，因为表演活动本质上并不关心实际效果。

三个修改选项是：

传统的新闻发布会活动； 真正参与体验式营销活动； 根据有吸引力的主题制作短视频。

这三个修改选项可以组合或单独应用。

头脑风暴

考虑一下是否可以制作一个短片，讲述您所知道的工作场所中的一些独特甚至奇怪的现象。 还要思考如何增加这个视频的吸引力。

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