▣作者二爷|网络营销官（ID：HLWCMO）

明天我就用“搬砖”来聊聊职场。

前不久网上流传着一个话题：00后、00后是最“倒霉”的一代吗？ 事实上，每一代人都背负着“垮掉的一代”这种莫须有的道德“罪孽”。 家长质疑“90后是被废黜的一代”、“00后不愁吃穿只想睡安稳”……我们的老祖宗似乎无法理解“职场”当代人的恐惧”。

工作生活到底是什么样的？ 无论是时下流行的《二十弱冠》还是《三十》，都点出了这个时代劳动者的真实现状。 当我们“抵制”职场却又不得不接受时，我们该如何得到正确的答案呢？

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放松的感觉是优越感的标志

知乎带来富有洞察力的开幕致辞

每隔一段时间，就会有一个新词在社交媒体上疯传。 从“打工人”、“996”到“内卷化”、“平躺”。 近来，“放松”成为不断遭受卷入感和恐惧感困扰的年轻人的新趋势。

面对这一趋势，有“人生导师”之称的知乎联手历史学家许倬云发布短视频，对职场生活提出新的、轻松的思考。

想法一：许倬云说：“工作可能会带来恐惧和内卷，但工作是人生的价值，带来人的尊严。” 在他看来，他从工作中获得了丰富多彩的人生。 浓缩成自己的传奇人生，从这个角度来看，我们的人生很大程度上是靠工作构建起来的。

想法二：生活是修行，工作也是学佛。 这是许倬云眼中最好的工作沟通方式。 每个时代都有自己的问题。 如何与时俱进？ 答案在于驾驶你自己的船。

想法3：工作是为了塑造自己。 每个人都可以通过工作把自己雕刻成艺术品。 这是许倬云的期盼，也是他的谆谆教诲。

对于上班一族来说，职场生活确实是密不可分的一部分。 此次由知乎和许倬云带来的专题讲座，作为“知乎职场季”系列活动之一，可以说是一场指导职场攻略。 教育。

对于知乎来说，成为一个以如此专业、深入的内容讨论而闻名的优质内容社区也是一种责任。

本次知乎活动季更注重解答职场生活问题：提供“职业规划”、“求职指南”、“职场进阶”、“管理沟通”等八项职场讨论内容，激活职场人剩余注意力。 实力，进而完成强化品牌形象的杠杆作用。

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突破注意力门槛

通过莱州都的沟通渠道与用户沟通

众所周知，对于品牌营销来说，传播影响力决定了品牌营销的广度，而内容的质量决定了品牌与用户沟通的深度。 在这次营销活动中，知乎也不忘整合平台内部资源，并通过外部力量的透明沟通，尝试尽可能打通全球传播路径。

1、年度亮点H5，全线激活用户分享欲

基于平台上的职场问答，知乎整理了精彩片段《职场人100个亮点》。 作为新生，我们怀着对职场的“敬畏”去拼搏，奋斗的过程中总会有一些高光时刻。

知乎的100个高光时刻立足于劳动人民的现实生活视角，深入洞察劳动者的日常生活，描绘了这些高光时刻：见证一个项目从零开始； 提高工作场所的学历； 完成完美的工作来救援； 工作多年，发际线仍保持在正常水平...

100个闪烁的高光时刻不仅贴近日常生活，还利用象征灵感的灯泡、俏皮的四角星星等符号，唤起职场人的高光情感。 同时，H5的社交能力也让用户可以在同学中展示自己的职业亮点，从而传播品牌的曝光机会，实现流量积累。

2、职场大佬问答，促进网站流量积累

作为一个拥有高效内容资产的“一问多答”平台，知乎的亮点在于驻站的KOL。 通过利用KOL的影响力，您可以最大化您的品牌资产并带来曝光度。

依托平台上海量职场巨头，知乎找到了4位不同领域的优秀受访者，解答不同领域的职场问题。 如果为空——知乎职场话题优秀受访者（私募股权投资基金CEO）讲解升职后如何提升自己的领导力，小红拖拉机——职业生涯规划话题优秀受访者（某科技公司人力资源CEO）答：如何知道一家公司是否适合你？

来自不同领域的受访者为无数人困惑的问题给出了最优的解决方案。 合理利用现场资源无疑是为了将用户资源集中到平台上，提高成交率。

3、户外场景投放职场正能量短片，充分传达场外品牌力量

网站的流量积累只是知乎传播的开始。 为了让用户看到并使用，需要的是提高用户的认知度职场正能量短片，让用户进行“手动完成”的行为。 对此，知乎的答案是：在专业人士必经的渠道上设置有效的互动线下创意。

广州、成都等五地商圈轻轨车站放置职场问题解答。 外部职场问题备注墙，让曾经的职场人士可以再次找到自己面临的职场问题，并进入知乎寻找答案。 真正有效地让用户对品牌有了基本的了解并指导其使用。

虽然职场话题很常见，但真正有效的营销仍然需要深入职场人的头脑，并从他们那里得到有用的反馈。 事实上，知乎提供了一种非常具有借鉴意义的沟通方式，利用它所具备的功能属性来解决用户的问题，完美地传达其目的。

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总结

站在职场社交命题上，想要提高与职场群体的深度沟通，提高对品牌的好感度，就必须有精准的洞察，能够在碎片化的传播环境中抓住用户的注意力。

从这个角度来看，你会发现知乎这波职场营销有三个值得借鉴的亮点：

首先，内容与职场情感的精准匹配，开启职场生活新形态。 就像职场中遇到问题一样，用户不可避免地会期待知乎并从中得到解决方案。 有思想的职场文案也是一个品牌打动圈内人的核心因素。

其次，沟通与社交的巧妙结合成为占领认知突破的关键。 无论是职场话题，还是高调H5引发的互动参与，知乎的这一波动作都有一个轨迹：满足年轻人的社交需求，圈层生活。 通过职场季的解答，用户可以听到品牌的用心，践行品牌的正能量。

三是网站内外联动，实现资源价值最大化。 总体而言，知乎此次的营销策略以“职场季”为线索，连接现场话题与场外现实生活场景，不仅扩大了曝光度和互动性，也进一步强化了用户获得答案的能力以职场问答知乎认知打破品牌营销圈子。

收到这份激动人心的职场知识大礼包，二当家感到非常有成就感。 再次想说一句鬼话：职场生活有时看似一团糟，只要努力，总会有所收获。 如果你找到了平衡感，你的职场生活将会不一样并且精彩！

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