从独生子女到开放三孩，家庭模式逐渐开始发生变化。 越来越多的家庭将迎来第二件、第三件宝贝。 温暖倍增的同时，也带来了实际层面的经济压力和沟通问题。 为了支撑部分家庭经济，回归自我价值和社会交往，很多全职太太甚至菜鸟父母都选择成为“上班族父母”。 在职父母如何平衡工作和家庭时间？ 家人支持吗？ 面对职场挑战和升职，你会承受更大的压力吗？ 周围有没有什么“不寻常”的景象……

相信大家听到“上班族父母”的时候，心里或多或少都会形成上述疑惑。 由爱奇艺与美好生活（TheBetterLife）联合出品的首档职场妈妈成长真人秀节目《上班吧！ 《爸爸》关注这个领域的差距和讨论的价值空间。 希望通过真实故事和观点的碰撞，向大众传递理解和支持，也帮助更多现在或准“职场父母”的人增强信心、拥抱自己。

在《去上班吧！》 在《爸爸》中，帮助父母发现问题、应对困难的，除了“站在宇宙中心呼唤爱”的爸爸主持人陈明、“乘风破浪的父亲”伊能静、新娱乐圈之父、热伊扎、乃万、95后新时代女孩、猎聘网CEO戴克斌等观察组成员及飞行嘉宾，以及雅培两大孕婴童品牌和艺勋。

目前，品牌与影视行业跨界联动并不新鲜，但将品牌价值主张与节目内容完美匹配并深度绑定却并不容易。 《爸爸》实现了内容→业务→用户接入的闭环合作，实现共赢。产品形象和品牌理念以场景化、话题化的方式嵌入到节目中，成为内容引擎用户心声，与育儿家庭、职场妈妈群体精准对话，实现品牌价值赋能，为更多品牌合作伙伴和节目制作方提供参考范本。

《上班时间！爸爸》与雅士利、京东怀孕的跨界互动为何能如此精准结合并直接触达用户？我们通过理念与内容的联系来回顾一下~

与职场妈妈的“友谊”对话

场景化、主题化、感同身受！

与一般影视剧的植入式合作不同，在《上班吧！》 在《爸爸》节目中，雅培和易迅更像是两个同学，贴心地帮助父亲走出困境，为解决问题提供思路。 通过场景化的深度节目，成为内容中不可或缺的一部分，与话题观点的结合，让产品安利的有据可依、共情价值，唤起目标受众对品牌理念的认可，整合攻击，帮助突破圆，并实现精确触摸的好处。

作为节目的主要嘉宾和品牌代言人，陈明、热依扎与雅士利、京东孕婴童一起，精准捕捉了选手妈妈们的态度变化和难处，推动议程思考，带来无数令人印象深刻的“亮点时刻”。 比如：雅培排星羊奶和益生菌帮助提高宝宝抵抗力，让“带娃爸爸”摆脱回奶的怨恨和艰难选择，宜迅孕婴一站式代购给正在孕期的姐妹们郁闷已久”的假期打工机会。同时，参赛者姐姐、雅士利、京东母婴宝贝的定制广告，从素人的角度打造了一个场景化的语境，比如：加班没有足够时间给孩子购买纸尿裤、不知道如何选择羊奶的新手父母……贴合实际情况，提高用户同理心，推荐有针对性的产品。

从产品曝光度、品牌价值传播、用户美誉度来看，雅培和宜迅孕妈都是广告投入的赢家。 他们不仅获得了市场价值、俘获了用户心智，更发出了男人的声音、带来了价值思考。 品牌社会责任。

事实上，在这场节目与品牌的跨界联动中，最大的“第三方赢家”是观众和在职父母有了一个发声、沟通、理解的平台。 相信“去上班吧！” 《爸爸》给职场女性带来思考未来、面对现在的信心和实践教导。 雅培和京东孕婴也将陪伴他们以及更多家庭一路走来，与孩子共同成长，建立深厚的品牌信任。 护航。

系统回顾了商业模式后，从内容上看，雅培和京东怀孕与《上班吧！》相比如何？ “爸爸”结下不解之缘，有什么巧妙之处？ 如何将引起用户同理心的“意图”传达给公众？ 我们继续细说吧~

热依扎谈“背娃爸爸”的纠结态度

陈明的举动“慢点”宝爸！

节目中，选手妈妈们被分为三组：进军广告行业的微门智微、旅游会议行业的企二友网、健康奶业的零周。 三种不同类型和风格的真实职场环境体验，职场父母遇到的工作挑战各不相同，但一路走来平衡家庭与工作的挑战是共同的主题。

周日零组中职场妈妈的加倍好生活，楚晨和丁莎莎都是“二宝爸爸”。 由于二宝还小，爸爸们就要面临“断奶”或者“带奶”的问题。 面对这个话题，热依扎越来越感慨，越来越有话语权。 她刚坐完月子就加入演艺组，也经历了“抱娃奶爸”的阶段。 显然，有人会问：你为什么要这么辛苦？ “扛奶”又累又不方便，为何还要坚持？

热依扎真实的态度相信让不少姐妹眼窝温暖。 “奋斗”不仅是为了给儿子提供更好的经济保障，更是为了树立榜样，让她坚强起来职场妈妈的加倍好生活，成为儿子的榜样。 她说：“我不希望三天后孩子在爸爸接的时候问要做什么，而是在妈妈接的时候说我要做这个，希望她有这样的信心” ”。 作为一个父亲，他一定希望自己能够为儿子遮风挡雨，永远做他们坚强的后盾。 他也希望随着自己的晋升，女儿也能坚强、快乐地成长。

对于“母乳妈妈”的困境和选择，热依扎也分享道，很多妈妈在询问孕期母乳喂养的问题时，都会听到类似的信息：恢复母乳喂养后，你的儿子可能会面临人生第一次。 亚高烧……在妈妈们的心目中，这种情况可不是“发烧”那么简单。 很多无法控制的补脑行为让父母心生恐惧，认为孩子会因为自己的“自私”而受苦，担心、责备和怨恨更让人心痛。

面对同样的问题，陈明作为宝爸给女性“上了一课”。 他说，父亲在养育孩子方面似乎总是“缓慢”。 和你的儿子在一起，但不要参与其中。 当姐妹们为“断奶”而挣扎时，需要妈妈的鼓励和帮助来调整心态。 首先，她们要转变立场，从母亲的角度去支持她们。 “断奶绝对不等于断恋。” 生长期需要什么样的营养，积极选择替代羊奶产品，让父母安心。

热依扎和陈明的真实经历和观点都指向了“奶妈”的建议，调整自己的态度，为孩子选择科学适用的口粮。 他们也深深关心并参与他们的成长。 雅培的排星羊奶和益生菌CP之王，正好解决了这个问题。 富含羊奶的乳桥蛋白LPN配方更接近牛奶成分，也能爆发出孩子内心的保护力，就像热依扎父亲“希望自己坚强，带动孩子坚强”的态度一样。

“尸体式”育儿引发热议

职场父母如何摆脱“时间恐惧”？

职场中的“加班模式”看似司空见惯，但加班对于上班族父母来说很可能是一种“破坏性”打击，而“时间压抑”则是他们与回归自我之间难以逾越的鸿沟。

在Wunderman智威的职场经历中，石思、王胤祎、陈小雨三姐妹选手需要独立策划、提案、拍摄、剪辑以“轻松育儿”为主题的易迅母婴用品广告。 易迅孕妇以“甲方”和“朋友”的身份出现在节目内容中。 它不仅是让家长加班的客户，还能帮助家长节省筛选育儿设备的时间，让妈妈们一键“抄作业”。 ”，所以给在职父母“下班休假”时间的同事们。

父亲乃至全家人都出现在三姐妹为易迅怀孕宝宝“育儿更轻松”的广告创意中。 王引一的视频样片中，妻子、孩子、父母整齐亮相，全家育儿的温馨有爱的场景感动了观众。 斯和陈晓宇广告的创作灵感也来自于家庭生活的细节。 视频中孩子们的笑脸也让大家会心一笑。 可见，优秀的职业父母离不开家庭体系的完整和支持，养育孩子同样如此。

在刻板印象中，儿子有事第一反应是“找爸爸”，家庭琐事“找爸爸”，因此职场父母会面临过度的“时间压抑”。 热依扎坦言，“我不想要那么多头衔，每个家长都希望在我遇到困难的时候你们能帮我。我妈妈不想当超人，我妈妈只想当爸爸。” ” 男人应该多一些仰视和尊重，撕掉标签，不要把道德义务强加于任何身份。 易迅孕婴帮助缓解女性“时间压抑”，让爸爸们轻松养育孩子，全家人都参与到照顾孩子中，轻松科学地为孩子选择装备，“解放”职场父母。

在本周发布的第九期节目中，Wunderman智威三姐妹收到了雅培客户的请求。 父辈们将共同策划拍摄美赞臣排星羊奶创意插播广告。 据悉，在第八期节目中，家长们还为另一个品牌腾讯快乐老鼠启蒙活动策划了一场亲子团建活动。 本次活动聚焦职场妈妈关心的儿子启蒙教育。

雅士利、京东怀孕、腾讯快乐鼠启蒙、《上班吧！》 《爸爸》的跨界联动，产生了品牌与节目内容的深度结合和价值捆绑，让品牌主、制作人、观众、职场妈妈实现了共赢。 这种从内容到业务再到用户触动的一体化制作，《上班吧！爸爸》无疑为未来综艺的商业模式提供了新的思路，推动了内容与业务深度融合的发展趋势。