本文授权转载自陌陌公众号“更深一点”（id：deepepplease）

电影《乘风破浪》中，年轻的马化腾是一个复活节彩蛋般的人物。 当得知小镇上戴着黑框墨镜的小马驹全名叫马化腾时，观众们哈哈大笑：就是这样一个没有存在感的人，建造了一只企鹅，颠覆了我们的生活。

估值2万亿韩元，游戏占比50%左右。 这个成立18年多（1998年11月11日至今）的企鹅帝国已经拥有430款产品，一下子有了“抄袭王”的美誉：QQ游戏模仿联众、穿越火线模仿CS、QQ玄武模仿劲舞团，拍拍模仿网店，天富通模仿支付宝……就连发家致富的QQ，最初也是ICQ的汉化版。

但现在，QQ也已经18岁了（从1999年2月10日至今）。 它仍然是中国人尤其是95后最常使用的即时通讯工具，而之前的ICQ在中国已经消失。

2月10日，手Q首屏

“开了OICQ，聊天记录今年秋天就停止了”

这句歌词出自许嵩的《灰头》，OICQ是QQ刚诞生时的名字。 对于马化腾来说，它是绝对的长女，也是腾讯成立三个月后推出的第一个产品。

对于80、90后来说，QQ进化史是青春实践的指南。

看着等待一颗星星变成两颗星星，四颗星星变成月亮，四个月亮变成太阳，有多少人长大了。

这些经典头像中的每一个都会让你想起中学或小学的朋友。

QQ最初源于马化腾将互联网与BP机结合的观点。 1996年，三名以色列男子发明了一款名为ICQ（Iseekyou，我在找你）的颠覆性软件，但它只有英文版本。

1999年2月10日，“ICP中文版”OICQBeta1诞生。 当时，腾讯只有马化腾和张志东两名员工。

那时的企鹅还又高又瘦……

ICQ风靡全球后，ICQ的中文版本（PICQ、新浪寻呼等）也相继出现。 金融画家吴晓波在《腾讯传》中提到，OICQ之所以脱颖而出，是因为只有马化腾能抓住用户的痛点：

当时，每个法国家庭都有一台笔记本，用户内容和好友列表都存储在家用笔记本中，而中国人很少有个人笔记本，大多数是在工作、图书馆或网吧上网。 消失了。

腾讯第一批开发工程师徐刚武将用户内容和同学名单从客户端搬到了后端服务器。 这种“微创新”让OICQ在上线9个月内就获得了数百万用户。

2000年，一位30岁的听众批评18岁的韩寒经验不够，并以辉煌的OICQ作为衡量标准。

2000年 卫视节目《对话》

好景不长，ICQ母公司以侵权请愿书要求OICQ更名。 幸运的是，马化腾明智地用QQ取代了它，并于2002年推出了QQ2000。

QQ与“别人的女儿”

最初，QQ号码都是5、6位数字。 据说，马化腾、张志东等创始人的QQ号都是4位数字。

天猫曾放出“58万个QQ账号售价58万元”的消息，但无人转让，可见用户有多喜爱。

更名的同时，QQ还被赋予了视频聊天、QQ群、QQ秀等功能。 注册用户数突破1亿大关，同时在线用户数突破200万。

从那时起，企鹅的体重也增加了。

到2003年9月，QQ用户注册数升至2亿，次年突破3亿。

但在QQ的成长道路上，“别人的女儿”出现了。 2005年，MSN进入中国，主打高端、白领用户群体，与QQ的吊丝、草根风格形成鲜明对比。

MSN一上线，就赢得了中国大批上班族的青睐。 一些用户甚至放弃了QQ，只用MSN来显示自己的B身份。

然而，作为MSN的运营商，谷歌对于MSN在中国的扩张非常有信心，甚至是盲目自信。 界面和功能几千年没变，没有考虑中国用户的需求。

谷歌中国前总裁唐骏曾在接受中国经济周刊采访时表示，谷歌未能把握中国用户的需求，用精英思维对待普通人的草根互联网时代，可能会付出更大的代价。将来。

尽管一些铁杆粉丝坚持使用MSN，但由于需求难以得到满足而无法忍受。

顽固坚持“全球产品一体化”的MSN最终无情地抛弃了中国白领。 2013年3月，暂停除中国大陆以外的所有服务。 2014年10月，即将退出中国。

ICQ和MSN在国内都未能生存，那么QQ在海外的情况又如何呢？ 从目前的情况来看，承载腾讯国际化重担的是陌陌职场精英头像职场精英头像，而不是手Q。

2013年，推出手Q国际版（简称QQi），淡化了会员概念，去掉了各种广告，只留下精华，干净清新多了。

尽管腾讯在日本、印度、越南、意大利、俄罗斯等国家建立了据点，但由于文化墙和Facebook等强大对手等因素，QQ的海外推广一直不尽如人意。

“√：畗，_渐渐下来”

与MSN竞争的QQ日趋成熟，也掌握了不少家族资源。 腾讯共有340款产品，QQ嵌入式产品占比不少。

无数次想充值却从未下单的Q币； 让你看起来又美又帅的QQ秀； 或粉色或深色或非主流QQ空间；

还饿的Q宠； 晚上上去偷菜的QQ农场； 充满秘密的QQ邮箱； 撞南墙永不回头的QQ飞车； 一上线就开始玩的DNF……

在珍爱网出现之前，QQ就已经是“网络红娘”了。

你的身边一定有一个年轻人，上网时看不见，只有别人看得见； 与昵称为“轻舞飞扬”但不知道性别的网友产生了精神上的爱情； 使用火星文字作为个性化签名，例如√：疗畗、_逐渐°fall、jǐаηろ、I dé♥​​love ღ...

QQ空间也成为亚文化研究的课题。 2006年，QQ空间开始转型为服装空间。 有多少人为了使用最时尚的棋盘风格和最喜爱的太空场景音乐而付出红钻的代价。 空间签名也必须是火星文。

2009年，偷菜成为“全民运动”。 QQ空间内嵌游戏“QQ农场”的注册账户数占了当时中国人口的2/3，让开心网无处可去。

2010年3月5日19:52:58，QQ同时在线用户数突破1亿。 时任全国人大舆情研究所所长余国明发文：“聚合草根价值观，成就社会大势。过去，腾讯与时代共同成长；未来，腾讯与时代共同成长。” 、时代和腾讯将共同成长。”

不过，随着智能手机的普及，陌陌携手同学后来居上，有取代QQ的潜力。

然而，2015年，企鹅智库发布了《“95后”新生代社交网络偏好报告》和《QQ空间95后消费观数据报告》）。 数据显示，70后、80后青睐陌陌，95后则青睐QQ、QQ空间。 这里依然是95后的聚集地，他们甚至认为沫沫“只是大叔玩的”。

对于95后来说，他们的同学圈大多仅限于朋友。 他们也追求个性和私人空间，不愿意与母亲和老师共享社交平台。

现在95后也开始步入职场，他们不得不放弃一个与QQ相关的产品：QQ邮箱。 在HR看来，用它来投简历是非常low、不专业的。

不为人知的是，“Foxmail之父”、“微信之父”张小龙曾被马化腾招入QQ邮箱，担任产品总监数年。

最初，QQ邮箱团队以为依靠QQ庞大的用户群，把邮箱放在客户端就能成功，但事与愿违； 2004年，贸然创建网页版QQ邮箱，与网易等其他邮箱应用相差甚远。 到2005年，QQ邮箱发展三年内用户数不足100万，在国外邮箱市场排名前十之外。

直到2005年，张小龙和Foxmail打包来到腾讯，但一年多之后，却做得很糟糕，把邮箱弄得很复杂。 用了三年多的时间，实现了与用户的无缝连接。

张小龙在陌陌上追求“少即是多”，其实是研究QQ邮箱的一个教训。 2008年，QQ邮箱成为马化腾天天称赞的产品。 目前，其活跃用户已接近10亿，与网易竞争。

《腾讯传》提到“企鹅帝国的三宗罪”，第二就是总是模仿，从不创新。

但天时地利人和，腾讯并不总是先发制人，而是紧追不舍，永不停歇。

每个月微博@观察者网都有难以形容的活动，老司机请多加小心⚠️